حافظت أرامكو السعودية على مكانتها باعتبارها العلامة التجارية الأكثر قيمة في الشرق الأوسط ، مع تقرير لـBrand Finance Global 500 2021 الذي يقدّر عملاق النفط في المملكة بـ 37.5 مليار دولار.
أرامكو هي العملاق الخفي لصناعة النفط التي ظهرت أخيرًا علامتها التجارية في ضوء اهتمام الجمهور. قال ديفيد هاي ، الرئيس التنفيذي لشركة Brand Finance ، “لقد كانت تُعرف دائمًا باسم العلامة التجارية b2b (شركة إلى شركة) ولكن لديها تطلعات لتصبح علامة تجارية مشهورة للمستهلكين”.
“في الوقت الحالي ، حجمها ضخم ، لكن علامتها التجارية في مرحلة مبكرة من التطور. نعتقد أنه خلال العقد القادم ستنمو العلامة التجارية من قوة إلى قوة مع دخولها المسرح العالمي “.
كما كانت شركة بترول أبوظبي الوطنية (أدنوك) ثاني أكثر العلامات التجارية قيمة في المنطقة ، مما يؤكد هيمنة قطاع النفط ، على الرغم من طموحات الحكومات لتنويع اقتصادات دول مجلس التعاون الخليجي بعيدًا عن الاعتماد على الهيدروكربونات.
بينما احتفظت أرامكو بمكانتها الأولى – على الرغم من انخفاض قيمة العلامة التجارية بنسبة 20 في المائة – وفقًا للدراسة ، تمكنت أدنوك من الحفاظ على قيمة علامتها التجارية بنجاح خلال عام مليء بالتحديات ، مع انخفاض بنسبة 6 في المائة فقط إلى 10.8 مليار دولار ، مما يجعلها الأكثر مرن من جميع شركات النفط الوطنية في التصنيف العالمي.
وقال هيغ: “تلعب أدنوك دورًا مهمًا في دفع نمو الصناعة المحلية ، ودعم موقع القوة الناعمة لإمارة أبوظبي عالميًا ، وتعزيز أهداف التنمية الاقتصادية المستدامة لدولة الإمارات العربية المتحدة. تعكس قوة العلامة التجارية الدائمة لأدنوك قوة سمعتها كشركة رائدة في مجال إنتاج النفط من حيث التكلفة والكربون ، ومحرك أساسي للابتكار والتكنولوجيا في الإمارات العربية المتحدة وشريك مفضل للمستثمرين المحليين والدوليين.
وتشمل العلامات التجارية الأخرى في الشرق الأوسط في قائمة أفضل 500 شركة الاتصالات السعودية STC (المرتبة 189 بقيمة 9.15 مليار دولار) ، وشركة اتصالات الإماراتية (المرتبة 208 بقيمة 8.533 مليار دولار) ، وبنك قطر الوطني (المرتبة 321 بقيمة 6.107 مليار دولار) ، وشركة طيران الإمارات في دبي ( 421 بقيمة 4.669 مليار دولار) وشركات البتروكيماويات سابك (495 بقيمة 4.017 مليار دولار).
كما قامت Brand Finance بتحليل حوالي 5000 من أكبر العلامات التجارية حول العالم. تُفهم قيمة العلامة التجارية على أنها الفوائد الاقتصادية الصافية التي يمكن لمالك العلامة التجارية تحقيقها من خلال ترخيص العلامة التجارية في السوق المفتوحة.
على الصعيد العالمي ، تم اعتبار أبل العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم ، متجاوزة أمازون وجوجل لاستعادة اللقب لأول مرة منذ عام 2016.
خلال السنوات الخمس الماضية تحت قيادة تيم كوك ، أظهرت شركة أبل استراتيجياتها للنمو خارج نطاق أيفون. في العام الماضي ، استحوذ الهاتف الذكي الشهير على نصف المبيعات ، مقابل الثلثين في عام 2015. وقد شهدت سياسة التنويع توسّع العلامة التجارية في الخدمات الرقمية والاشتراكية ، مثل آب ستور و أي كلود و أبل بودكاست و أبل ميوزك وأبل تي في و Apple Arcade.
وعلق هاي قائلاً: “يستمر إرث ستيف جوبز في التدفق عبر Apple ، مع ابتكار مدمج في الحمض النووي للعلامة التجارية. بينما تستعيد أبل لقب العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم من أمازون منذ خمس سنوات منذ أن احتلت الصدارة آخر مرة ، فإننا نشهد ذلك Think Different مرة أخرى. من ماك إلى أيبود ، إلى أيفون ، إلى أيباد إلى أبل واتش ، إلى خدمات الاشتراك ، إلى ما لا نهاية وما بعدها. ”
شهدت نجاحات شركة Apple ارتفاعًا ملحوظًا في قيمة علامتها التجارية بنسبة 87٪ لتصل إلى 263.4 مليار دولار. العلامات التجارية الأخرى في المراكز الخمسة الأولى على مستوى العالم ، بعد أبل ، كانت أمازون و جوجل و مايكروسوفت و سامسونج.
